化粧品ブランド「KANEBO」は、新WebCM「生きることは、いつだって途中だ。」を2026年1月1日から配信します。出演はSuperflyの越智志帆さんで、60秒・30秒の2種を展開します。あわせて新美容化粧水「カネボウ ジェネレイティング エッセンシャルズ」（168mL、税込13,200円）を2026年1月16日に発売します。
CMは、現在（41歳）の越智さんに加え、幼少期、20代、未来の姿が交錯する演出で、年齢を「老化」ではなく「成長」と捉える視点を示します。越智さんは楽曲『唇よ、熱く君を語れ』の一節を歌唱し、「人生にゴールはなく、いつだって途中だ」というコピーの内容を補強します。
新商品の特徴として、胎脂の機能に着想した「TAISHI™ Micro-Lipo（複合保湿成分）」を配合し、乾燥など外的要因にさらされる肌を想定した設計だとしています。専門用語の「複合保湿成分」は、複数の保湿成分を組み合わせた原料を指します。
今後は、WebCMの露出拡大と新商品の店頭展開を通じて、年齢観に依存しないスキンケア需要の取り込みが進むかが焦点になります。
【商品情報】
カネボウ ジェネレイティング エッセンシャルズ
発売日：2026年1月16日
容量：168mL
価格：13,200円（税込）
視聴URL：http://youtube.com/watch?v=8hWFuL8omTg